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大谷翔平　真美子夫人の妊娠判明でスポンサー料“急騰”「１社１０ミリオンドルも」

　名実ともに世界のスーパースターとなった大谷は、広告業界での市場価値も暴騰。今後は真美子夫人（28）と愛犬のデコピンの存在が“守備範囲”をさらに広げるとみられ、ますますすごいことになりそうだ。
　今や全米でも認められた「世界ナンバーワン」のプロ野球選手。その名前は野球界の枠をとっくに飛び越え、日本のお茶の間の深くにまで浸透している。24年シーズンでスポンサー契約を交わした企業は日本を中心に19社にも上る。

　もちろん本業の充実があってこそだが、そんな“日本の至宝”を広告塔として起用したい企業はまだまだ後を絶たないという。日本企業を相手に、大谷やドジャースとのスポンサー契約に関わる大手広告代理店の関係者は実情をこう打ち明ける。

「依然として大谷選手のスポンサーとして、起用したいと手を挙げる企業は多いです。いわゆる『待ち』の状態で、どこかの企業が空き次第、そこに新たに入るぐらい人気が集中しています。もちろん、スポンサー料の単価も高騰し続けています。今は年間で約7ミリオンドル（約11億円）ぐらいが相場ですね」

　17年オフに米球界へ移籍した当時の相場は年間2億～3億円だったという。ところが、投打二刀流で実績を積み上げ、メジャーの常識をことごとく覆していったここ数年の活躍に比例し、スポンサー料も驚異的なスピードで跳ね上がったというのだ。しかも25年の市場相場はさらに上がることが確実視されている。

　その理由の一つは大谷自身を取り巻く生活環境の変化だ。デコピンとの共同生活を始め、24年2月末には真美子夫人との結婚を電撃発表。さらにこのほど真美子夫人の第一子妊娠も判明した。

　それまでは野球一筋に生きるストイックなイメージばかりが先行していたが、一転して「家庭人」としての顔も生み出した。この人生の大きな転機が、新たなジャンルのスポンサー企業をもたらす可能性が高いという。

「これまで大谷選手とスポンサー契約を交わした企業はグローバル企業のほか、車などの生活必需品。あとはアパレルや飲料、化粧品など自分の競技にも関連する企業が多くついてましたが、家庭を持ったことで今後は食品関係や保険会社など、家庭や家族の将来設計に関わる企業が数多くスポンサーに名乗り出てくることが予想されます」（前出関係者）


　さらに、市場価値をいっそう高騰させるビッグイベントも控えている。3月18、19日に東京ドームで開催されるドジャース―カ＊の開幕シリーズだ。

　24年の開幕戦はパドレスを相手に韓国で行われ、大谷が入国しただけで空港はパニック状態。隣国ですら興奮の渦に巻き込んだ上に今回は母国への凱旋だ。しかも2年連続MVPの看板を引っ提げており、空前のお祭り騒ぎとなることは必至。その興行の主役が大谷となることは言うまでもない。

　それと同時に広告業界では“大谷株”がさらに爆上がりするとみられており「それが過ぎたころには彼の広告料の相場は『年間10ミリオンドル（約15億円）にまで上がるのでは？』という見立てもあります」という。

　いったい、大谷が持つ有形無形の価値はどこまで上がるのか。24年の大谷のスポンサー収入は「約6500万ドル（約101億円）以上」とも伝えられている。もはや「世界のシンボル」となりつつある大谷の伝説は続く。